Brändi kuvand ei teki ainult logost või värvivalikust. See kujuneb sellest, kuidas ettevõtte veebileht välja näeb, millise tunde see jätab, kuidas see kõnetab õiget sihtrühma ja kui järjepidev on kogu kogemus. Hea veebilahendus aitab muuta brändi usaldusväärsemaks, meeldejäävamaks ja selgemaks.
01
Kasuta sama visuaalset keelt, tooni ja sõnumit kõigis kokkupuutepunktides: veebilehel, sotsiaalmeedias, esitlustes, pakkumistes ja mujal. Kui ettevõtte kuvand hüppab kanalite vahel ühest äärmusest teise, muutub bränd ebakindlaks ja raskemini meeldejäävaks.
02
Sihtgrupi tundmine on brändi kuvandi loomisel ülimalt tähtis. Brändi kuvand peab sobituma nende inimeste ootuste, eelistuste ja väärtustega, kellele ettevõte päriselt müüb. See mõjutab nii värvivalikuid, visuaalset stiili, keelekasutust kui ka kogu veebilehe tunnetust.
03
Hea brändi kuvand aitab ettevõttel silma paista. Eristumine ei tähenda tingimata karjumist või ekstreemsust, vaid selget ja äratuntavat käekirja, mis sobib just selle ettevõtte olemusega.
Fakt elust enesest. Olen ettevõtte juhtidelt kuulnud, et soovivad samasugust veebilehekülge nagu Apple teeb, sest nende arvates on Apple koduleht disaini tipptase. Hea maitse, iseenesest. See pole aga nendel ettevõtte juhtidel mitte kunagi õnnestunud. Miks? Sest puuduvad tooted, mis on Apple-il. Apple veebilehekülg on lihtne, valge taust, must tekst. Ülejäänu moodustavad tooted, toote pildid.
Logo, värvid, kirjastiilid, pildikeel ja lehe üldine kujundus peavad looma ühtse ja äratuntava terviku. Veebidisain ei tohi tunduda juhuslik või teiste ettevõtete pealt kopeeritud.
Veebilehe tekstid peaksid kõlama ettevõtte moodi. Kas toon on kindel ja professionaalne, soe ja abivalmis või tehniliselt täpne? Oluline on, et see oleks järjepidev ja usutav.
Veeb ei pea olema trendide ori, aga ta ei tohi ka jätta muljet, et ettevõte on kinni kümne aasta taguses internetis. Hea lahendus tunneb ära, milline visuaalne tase ja funktsionaalsus on tänases kontekstis ootuspärane.
Brändi kuvand veebis tekitab sageli küsimusi, sest see ei koosne ainult logost, värvidest või kujundusest. Tegelikult mõjutavad ettevõtte kuvandit korraga nii visuaalne keel, sõnumid, kasutajakogemus kui ka see, millise üldmulje veeb külastajale jätab. Siin on vastused mõnele levinumale küsimusele, mis aitab teemat paremini lahti mõtestada.
Kas brändi kuvand tähendab ainult logo ja värve?
Ei. Brändi kuvand hõlmab lisaks visuaalile ka tooni, kasutajakogemust, sõnumit ja seda, millise üldmulje veeb ettevõttest jätab.
Kas brändi kuvand mõjutab ka müüki?
Jah. Kui veeb tundub usaldusväärne, selge ja professionaalne, on kasutajal lihtsam ettevõttega edasi liikuda, päring esitada või ostuotsus teha.
Kas vana veebilehte saab uuendada nii, et brändi kuvand paraneb?
Jah. Mõnel juhul piisab visuaalsest ja sisulisest uuendusest, mõnel juhul on vaja laiemat disaini- ja UX töötlust.
Kas kõik ettevõtted peaksid välja nägema trendikad?
Mitte tingimata. Oluline ei ole trendi tagaajamine, vaid see, et veebilahendus oleks kaasaegne, usaldusväärne ja ettevõtte sihtrühma jaoks sobiv.
Kui tunned, et sinu ettevõtte veeb ei anna edasi õiget taset, jätab ebaühtlase mulje või ei sobitu enam ettevõtte tänase suunaga, siis räägime läbi. Aitame hinnata, kas vaja on disainiuuendust, tugevamat visuaalset tervikut või laiemat veebilahenduse uuendamist.
Üle 50% kogu maailma veebiliiklusest tuleb mobiilseadmetest. See on selge põhjus, miks veebidisain peaks olema seadmetele optimeeritud, eriti mobiiltelefonile. Disainerid eelistavad nüüd nö “mobile-first” lähenemist, sest valdav osa kasutajatest tänapäeval tarbib internetti väiksematelt ekraanidelt.
Uuringud näitavad, et esmamulje on 94% veebilehe disainiga seotud. Sellised tegurid nagu paigutus, värvi toonid, font ja üldine esteetika mängivad olulist rolli selles, kuidas kasutajad veebilehte tajuvad. Ettevõtte koduleht on nagu visiitkaart, mis näitab sekundi jooksul ära, kas ettevõte on millegi pealt kõvasti kokku hoidnud, või võtab oma äri tõsiselt.
Ühesekundiline viivitus lehe laadimisajas võib kaasa tuua 7% languse konversioonides. Kiires ja infoküllases digitaalmaailmas ootavad kasutajad kiiret juurdepääsu infole ja teenustele. Veebilehe kiirus on seega koht, mida peaks optimeerima, et kasutajakogemust parandada.
