Kas sul on uut veebilehte vaja või piisab targast ümberehitusest?

Veebilehega on natuke nagu köögiremondiga.

Vahel on tõesti kõik nii väsinud, viltu ja valesti tehtud, et lihtsam on vana asi välja visata ja nullist alustada. Aga vahel piisab täiesti sellest, et vahetad tööpinna, teed kapiuksed korda ja lõpetad selle ühe imeliku sahtli kasutamise, mis avaneb ainult siis, kui kuud on õiges seisus.

Veebidega on täpselt sama lugu.

Mõni ettevõte tuleb jutuga, et “meil on uut veebilehte vaja”. Ja vahel on see täiesti õige diagnoos. Aga vahel ei ole probleem selles, et veeb on vana. Probleem on selles, et veeb on halvasti korrastatud, aeglane, segane või sisuliselt unarusse jäänud.

Ehk siis küsimus ei ole alati selles, kas teha uus veeb. Küsimus on hoopis selles, kas olemasolev veeb on veel päästetav mõistliku raha ja mõistliku närvikuluga.

Ja aus vastus on: päris tihti on.

Uus veeb ei ole alati kõige targem investeering

Veebimaailmas on üsna lihtne müüa nullist uut projekti. See kõlab põnevalt. Saab teha värske disaini, uued plokid, uued lahendused, uue alguse. Kliendile meeldib ka tihti mõte, et “teeme kõik puhtalt lehelt”.

Aga uus veeb ei ole alati kõige mõistlikum otsus.

Kui olemasoleval lehel on:

• normaalne tehniline baas
• toimiv sisuhaldus
• olemas väärtuslik sisu
• SEO ajalugu ja nähtavus
• struktuur, mida saab parandada
• funktsionaalsus, mis enam-vähem töötab

…siis ei pruugi nullist alustamine olla parim mõte. Siis võib olla targem teha läbimõeldud ümberehitus.

See tähendab, et ei visata kõike minema lihtsalt sellepärast, et midagi on natuke tüütu või visuaalselt väsinud. Just selles mõttes on veeb pigem investeering kui kulu.

Millal piisab targast ümberehitusest?

Ümberehitus on mõistlik valik siis, kui veebil on alles kasutatav vundament.

Näiteks:

• disain on ajale jalgu jäänud, aga tehniline pool pole katastroof
• kasutajakogemus on segane, aga struktuur on parandatav
• veeb on aeglane, aga probleemid on optimeeritavad
• sisuhaldus on kohati tüütu, aga mitte lootusetu
• teenused või sõnumid on muutunud ja sisu vajab ümbermõtestamist
• mobiilivaade on kehv, aga mitte täiesti päästmatu

Sellisel juhul võib mõistlik ümberehitus anda väga tugeva tulemuse ilma, et peaks kogu projekti nullist üles ehitama.

Teisisõnu: kui maja seinad seisavad püsti, siis ei ole alati vaja buldooserit. Vahel piisab arhitektist, heast plaanist ja sellest, et keegi lõpetaks elutoa keskele imeliku kipskaare ehitamise. Sageli aitab siin väga palju juba UX-i ja struktuuri läbivaatamine, kiiruse korrastamine ja tehniline hooldus.

Millal on uus veeb ikkagi õige otsus?

Muidugi on olukordi, kus vana veeb tuleb rahulikult tänada tehtud töö eest ja pensionile saata.

Näiteks siis, kui:

• tehniline lahendus on aegunud või katki
• veeb on ehitatud nii, et iga muudatus on valus ja kallis
• sisuhaldus on täiesti ebaloogiline
• mobiilivaade on sisuliselt karistus
• SEO struktuur on lootusetult sassis
• kujundus ja funktsionaalsus on nii piiratud, et parandamine maksab peaaegu sama palju kui uus lahendus
• olemasolev süsteem seob sind ühe tegija või katkise loogika külge

Sellisel juhul ei ole “parandame natuke” enam kokkuhoid. See on lihtsalt viis, kuidas vana probleemi veidi kallimalt edasi pidada. Väga tihti jõuab asi sinna välja, millest kirjutasin ka loos miks odav koduleht läheb sageli kõige kallimaks just teisel aastal.

Suurim viga on teha liiga suur või liiga väike otsus

Siin eksitakse mõlemat pidi.

Mõni ettevõte tellib nullist uue veebilehe, kuigi tegelikult oleks piisanud korralikust ümberehitusest. Tulemus? Liiga suur kulu, liiga pikk protsess ja vahel ka asjade lõhkumine, mis tegelikult juba töötasid.

Teine ettevõte üritab aga vana veebi lõputult lappida, kuigi tegelikult oleks targem ammu uus teha. See on natuke nagu vana auto, mille remont maksab lõpuks rohkem kui auto ise, aga ikka ütled endale vapralt, et “teeme seekord veel ära”.

Mõlemal juhul läheb raha valesse kohta.

Mida enne otsustamist hinnata?

Enne kui otsustad “uus veeb” või “teeme korda”, tasub vaadata vähemalt neid asju:

• kas olemasolev tehniline platvorm on kasutatav
• kui lihtne või keeruline on sisuhaldus
• kas olemasolev sisu on väärt säilitamist
• kui palju on veebil SEO ajalugu, mida ei tasuks ära lõhkuda
• kas disainiprobleemid on pealispindsed või süsteemsed
• kui palju maksab parandamine võrreldes uue tegemisega
• kas pärast ümberehitust jääb tulemus ka päriselt mugavalt hallatav

See viimane punkt on oluline. Pole mõtet teha “soodsat” ümberehitust, kui pärast on veeb endiselt tüütu kasutada. Enne otsust tasub ausalt läbi mõelda ka milline platvorm ja milline lähteülesanne sinu olukorra jaoks päriselt mõistlik on.

Hea partner ei suru alati nullist projekti

Just siin tekibki usaldus.

Kui veebipartner ütleb sulle iga kord automaatselt, et “teil on uut veebilehte vaja”, siis tasub korraks mõelda, kas ta lahendab sinu probleemi või müüb lihtsalt endale mugavamat teenust.

Caoticas me ei usu, et igale vanale veebile peab kohe hauakivi tellima. Mõnikord on täiesti mõistlik öelda: ära raiska raha, parandame selle targalt ära.

Ja mõnikord on sama aus öelda: siit enam hästi ei päästa, teeme parem uue.

Hea otsus ei ole see, mis kõlab kõige suuremalt. Hea otsus on see, mis lahendab päris probleemi kõige mõistlikumalt.

Sest lõppude lõpuks ei ole sul vaja “uut veebilehte” lihtsalt selleks, et midagi uut oleks.

Sul on vaja veebilahendust, mis töötab, on usaldusväärne, toetab su äri ja ei muuda iga järgmist sammu väikeseks tehniliseks draamaks.

Ja vahel jõuab selleni nullist alustades.
Vahel aga hoopis targalt ümber ehitades.