Mitu alamlehte on päriselt vaja? Väikese ettevõtte realistlik sisukaart

Veebilehte tellides juhtub üsna tihti üks huvitav asi.

Alguses öeldakse, et vaja on “lihtsat ja selget kodulehte”. Siis hakatakse vaikselt arutama, mida sinna panna. Ja ühel hetkel on laual nimekiri, kus on 17 alamlehte, 4 alammenüüd, 3 erinevat “meist” lehte, eraldi alamleht väärtustele, visioonile, missioonile, ajaloole, tiimile, protsessile ja tõenäoliselt ka kontoritaimele.

Miks? Sest paljudel on kuskil kuklas tunne, et rohkem lehti tähendab sisukamat ja usaldusväärsemat veebilehte.

Päriselus see nii ei käi.

Hea veeb ei ole see, kus on palju lehti. Hea veeb on see, kus inimene saab kiiresti aru:

• millega sa tegeled
• kellele sa seda teed
• miks sind usaldada
• kuidas sinuga ühendust võtta

Kõik muu on boonus. Vahel kasulik boonus. Vahel lihtsalt ilus segadus.

Rohkem lehti ei tähenda automaatselt paremat veebi

Siin aetakse sageli kaks asja segamini: sisu maht ja sisu selgus.

On täiesti võimalik teha 25 alamlehega veeb, kust ei saa mitte midagi aru. Ja on täiesti võimalik teha 6–8 hästi läbimõeldud lehega veeb, mis töötab müügi ja usalduse mõttes palju paremini.

Väikese ettevõtte puhul ei ole eesmärk ehitada internetti väikest labürinti. Eesmärk on teha veeb, mis aitab kliendil kiiresti õige otsuseni jõuda.

Kui inimene peab kolm minutit menüüs ekslema, et aru saada, mida sa üldse müüd, siis ei päästa sind ka 14 lisalehte teemal “meie lugu”. Just sellepärast tasub enne mõelda ka mis on sinu veebilehe päris eesmärk.

Mis on väikese ettevõtte jaoks realistlik miinimum?

Aus vastus? Enamasti ei ole väga palju vaja.

Tüüpilise väikese või keskmise ettevõtte veeb võiks täiesti edukalt toimida sellise struktuuriga:

1. Avaleht

Avaleht ei pea rääkima kõike. Ta peab tegema ühe asja hästi: andma kiiresti selge pildi, kes sa oled, mida sa teed ja miks see oluline on.

Avaleht võiks suunata edasi põhilistele teenustele, tekitada usaldust ja aidata inimesel teha järgmine samm. Mitte olla koht, kuhu topitakse kogu ettevõtte ajalugu alates sellest päevast, kui keegi ostis esimese sülearvuti.

2. Teenuste leht või teenuste lehed

Kui sul on 1–3 põhiteenust, siis võib täiesti piisata ühest heast teenuste lehest. Kui teenused on sisult erinevad ja klient otsib neid eraldi, siis tasub teha eraldi teenuse alamlehed.

Näiteks kui pakud veebidisaini, veebiarendust ja SEO-t, siis on väga mõistlik, et neil on oma lehed. Aga kui sul on teenuste nimekiri stiilis “kodulehed, maandumislehed, väiksemad kodulehed, suuremad kodulehed, ilusad kodulehed, tänapäevased kodulehed”, siis võib-olla ei ole vaja kuut eri alamlehte samale asjale.

3. Usalduse leht

See võib olla “Meist”, “Miks valida meid”, “Tehtud tööd” või nende kombinatsioon.

Oluline ei ole nimi. Oluline on see, et inimesel tekiks tunne, et ta ei saada päringut musta auku. Sinna võib minna kogemus, näited, klientide tagasiside, tööprotsess, koostööloogika ja muu selline.

Lihtsalt ära tee sellest monumendi avamist. Keegi ei taha lugeda seitsme lõigu pikkust teksti sellest, kuidas “kirg ja pühendumus said alguse juba varases nooruses”. Palju olulisem on, et veeb jätaks usaldusväärse ja professionaalse mulje.

4. Kontakt

See kõlab elementaarselt, aga kontaktileht on üllatavalt tihti kas liiga õhuke või ebamugav.

Hea kontaktileht ei ole ainult vorm. Seal võiks olla päris kontaktinfo, võib-olla ka lühike selgitus, mis edasi saab, ja piisavalt lihtne tee ühenduse võtmiseks.

Kui inimene on jõudnud kontaktileheni, siis ära pane talle enam takistusi ette. Ta on juba tulnud ukse taha. Ära hakka nüüd linki peitma lillepoti taha. Hea kontaktileht võiks viia lihtsalt ja otse sinna, kuhu vaja — näiteks ühenduse võtmiseni.

5. Mõni maandumisleht

See on koht, mille paljud jätavad tegemata, kuigi just siin võib olla päris palju väärtust.

Kui sul on konkreetne teenus, sihtgrupp või kampaania, siis eraldi maandumisleht võib teha palju rohkem tööd kui kümme üldist sisulehte. Näiteks:

• veebilehe tegemine väikeettevõttele
• WordPressi kodulehe hooldus
• SEO teenus tootmisettevõttele
• kampaanialeht konkreetsele sihtgrupile

Sellised lehed aitavad nii turunduses kui ka otsingunähtavuses. Eriti siis, kui tahad, et veeb ei oleks lihtsalt visiitkaart, vaid päris tööriist sinu äri jaoks.

Millal on rohkem alamlehti päriselt vajalikud?

Muidugi on olukordi, kus suurem struktuur on täiesti õigustatud.

Näiteks siis, kui:

• sul on palju erinevaid teenuseid
• tegutsed mitmes valdkonnas või sihtturul
• sul on palju tugevaid case study’sid
• soovid ehitada sisuturundust või SEO nähtavust
• sul on mitmekeelne veeb
• klient vajab palju täpset infot enne ühenduse võtmist

Aga ka siis ei ole eesmärk lihtsalt lehti juurde teha. Eesmärk on teha selline struktuur, mis on loogiline.

Veeb ei peaks olema tõestusmaterjal selle kohta, et sul on võimalik menüüsse palju linke mahutada.

Mis juhtub, kui lehti saab liiga palju?

Liiga suur sisukaart tekitab tavaliselt kolm probleemi.

Esiteks muutub veeb segaseks. Inimene ei saa aru, kust alustada ja kuhu edasi minna.

Teiseks muutub haldus tüütuks. Iga leht vajab sisu, uuendamist, kontrolli ja mõtestamist. Kui sul on 18 alamlehte, millest pooled on poolikud või aegunud, siis see ei tõsta usaldust. See teeb vastupidi.

Kolmandaks hajub fookus. Selle asemel, et juhtida inimene kindla tegevuseni, hakkab veeb teda vaikselt ringi jalutama. Tore ekskursioon, halb müügitöö. Tihti on see ka UX-i probleem, mitte ainult sisukaardi probleem.

Väikese ettevõtte realistlik sisukaart

Enamasti piisab täiesti sellisest struktuurist:

See ongi paljudel juhtudel täiesti piisav. Ei midagi üleliigset. Ei midagi puudu. Lihtsalt selge ja toimiv veeb.

Hea veeb ei ole pikk menüü, vaid selge teekond

Caoticas usume, et väikese ettevõtte veeb ei pea olema suur, et mõjuda professionaalselt. Ta peab olema läbimõeldud.

Mõnikord piisab täiesti viiest-kuuest heast lehest, mis teevad oma tööd ausalt ja selgelt. Ja mõnikord tehakse 20 alamlehte valmis lihtsalt selleks, et pärast avastada, et pooled neist ei too liiklust, ei toeta müüki ja ei aita kedagi.

Ehk siis vana hea rusikareegel:

ära küsi kõigepealt, mitu lehte sul võiks olla. Küsi hoopis, mida su klient peab veebis võimalikult kiiresti teada saama.

Sealt hakkab õige sisukaart pihta. Mitte menüüst. Vaid loogikast. Ja kui tahad selle loogika hiljem ka päriselt tööle panna, siis tasub mõelda nii sisule, mõõtmisele kui ka sellele, kuidas kogu veebiprojekt alguses selgelt paika panna.